さらなる事業成長を目指そうとした矢先、リーマン・ショックに見舞われた。当時、Kenwood U.S.A. Corporation（現 JVCKENWOOD USA Corporation）で取締役社長を務めていた江口祥一郎（写真。以下、江口）は、急遽日本に帰国。江口は当時を次のように振り返る。

JVCケンウッドは1月6日、長期的な企業価値の向上を目指し、コーポレートロゴに加えて、企業理念“感動と安心を世界の人々へ”を象徴する「企業理念シンボルマーク」を新たに制定し、グローバルに展開すると発表した。使用開始は2025年4月1日。